Въпрос, който понякога чуваме от нови купувачи, е:
„Пластмасовата бутилка си е просто пластмасова бутилка, нали?“
От разстояние много бутилки изглеждат подобни. Но след като започнете да търсите опаковки за конкретен продукт, разликите стават много по-важни.
Бутилка, предназначена за хранителна добавка, може да не работи добре за подправки. Контейнер, използван за домакински почистващи препарати, може да е напълно неподходящ за мед или хранителни продукти.
Ето защо опитните купувачи рядко започват с избора на бутилка. Вместо това те започват с въпроса:
За какво се нуждае продуктът от опаковката?
Защо приложението е по-важно от външния вид
Една от най-честите грешки при снабдяването е изборът на опаковка въз основа предимно на външния вид.
Една бутилка може да изглежда привлекателна в каталог, но решенията за опаковане влияят много повече от представянето на рафта.
Различните продукти поставят различни изисквания към опаковката:
Някои изискват устойчивост на влага.
Някои се нуждаят от силно уплътняване.
Някои имат нужда от прозрачност.
Някои изискват функция за изстискване.
Някои трябва да издържат на дълги транспортни маршрути.
Бутилката, която работи най-добре, обикновено е тази, която отговаря на действителния случай на употреба на продукта, а не непременно тази с най-уникален дизайн.
Какво купувачите често пренебрегват за бутилките за подправки
Търсят се много хранителни маркипластмасови бутилки за подправки с капак на едропървоначално се фокусира върху формата на бутилката и дизайна на етикета.
Опитните производители на храни обаче често обръщат по-голямо внимание на ефективността на затваряне.
За подправките и подправките влагата често е по-голяма грижа от самата бутилка.
Добре-проектираният капак може да помогне:
намалете излагането на влага
подобряване на срока на годност
предотвратяване на изтичане по време на транспортиране
подобряване на удобството на потребителите
В много случаи системата с капачки има по-голямо влияние върху производителността на продукта, отколкото тялото на бутилката.
Това е една от причините, поради които проектите за опаковане на храни често отделят значително време за оценка на опциите за затваряне, преди да финализират производството.
Бутилки със спрей: Бутилката е само половината от системата
Когато се снабдяват с пластмасови бутилки със спрей на едро, много купувачи се фокусират върху размерите на бутилката.
В действителност механизмът за пръскане често е най-критичният компонент.
Бутилката със спрей се състои от множество части, работещи заедно:
бутилка
спусък или помпа
потопяема тръба
уплътнителни компоненти
Една бутилка може да премине проверка на качеството, но ако изходът на помпата е непоследователен, потребителите пак ще гледат на продукта негативно.
Ето защо опитни купувачи често изискват тестове за съвместимост между бутилката и спрей системата, преди да одобрят масовото производство.
При продуктите за домакинство и лична хигиена потребителското изживяване често се определя от ефективността на спрея, а не от външния вид на бутилката.
Защо големите контейнери изискват различно мислене
Изискванията към опаковката се променят значително с увеличаване на размера на бутилката.
Например марките, които купуват пластмасови кани от 1 галон на едро, обикновено са по-загрижени за здравината на конструкцията, отколкото за естетиката.
Големите контейнери са изправени пред допълнителни предизвикателства:
по-високо тегло на течността
налягане при подреждане по време на съхранение
транспортен стрес
издръжливост на дръжката
Дизайн, който работи перфектно при 500 ml, може да не се представи добре при един галон.
В резултат на това по-големите контейнери обикновено изискват повече внимание към дебелината на стената, дизайна на дръжката и устойчивостта на падане.
За индустриални и хранителни приложения издръжливостта често става по-важна от визуалната привлекателност.
Уникалното предизвикателство на опаковането на мед
Продукти като насипни бутилки с медени мечки може да изглеждат прости, но представляват собствени предизвикателства при опаковането.
За разлика от водата или сока, медът има много по-висок вискозитет.
Това засяга:
производителност на изстискване на бутилка
контрол на дозирането
изисквания за запечатване на капачката
потребителска използваемост
Ако бутилката е твърде твърда, потребителите може да се затруднят да разпределят продукта.
Ако е твърде мек, контейнерът може да се деформира по време на транспортиране.
Намирането на правилния баланс често е по-важно от създаването на визуално уникален дизайн.
Защо съществуващите дизайни на бутилки често са по-умният избор
Много марки приемат, че персонализираното опаковане винаги дава по-добри резултати.
Понякога го прави.
Но много успешни продукти стартират, използвайки съществуващи дизайни на бутилки.
Производителите с големи библиотеки с форми често могат да предоставят решения за опаковане, които вече са тествани в реални производствени среди.
Използването на съществуващи форми може да намали:
разходи за разработка
срокове на проекта
цикли на вземане на проби
технически рискове
За пускането на нови продукти намаляването на несигурността често е по-ценно от създаването на напълно уникална бутилка.
Факторът цена Купувачите обикновено забелязват твърде късно
Един урок, който много компании научават след първата си голяма поръчка е, че цената на опаковката надхвърля самата бутилка.
Например:
по-големите бутилки увеличават разходите за доставка
необичайните форми намаляват ефективността на кашона
специалните затваряния добавят разходи за сглобяване
персонализираните цветове може да изискват по-висока MOQ
Бутилка, която струва няколко цента по-малко на единица, понякога може да създаде значително по-високи логистични разходи по-късно.
Ето защо опитните купувачи оценяват общата цена на опаковката, а не само цената на бутилката.
Как различните индустрии дават приоритет на опаковането
Интересното е, че различните индустрии често оценяват опаковките по много различни начини.
Хранителна промишленост
Обикновено се фокусира върху:
производителност на запечатване
съответствие с-контакта с храни
защита на срока на годност
Индустрия на добавките
Обикновено се фокусира върху:
защита от влага
защита от светлина
пространство за етикети
Индустрия за напитки
Обикновено се фокусира върху:
външен вид
ефективност на пълнене
транспортни разходи
Домакински и почистващи продукти
Обикновено се фокусира върху:
химическа съвместимост
производителност на дозиране
устойчивост на течове
Разбирането на тези приоритети помага на купувачите да изберат опаковка, която отговаря на нуждите на техния пазар.
Какво първо търсят опитните купувачи
След години на търсене много купувачи в крайна сметка спират да питат:
„Коя бутилка изглежда най-добре?“
Вместо това те питат:
Ще оцелее ли при транспортиране?
Капачката надеждна ли е?
Може ли да се напълни ефективно?
Ще останат ли повторните поръчки последователни?
Дизайнът увеличава ли логистичните разходи?
Може ли производството да се мащабира гладко в бъдеще?
Тези въпроси често имат по-голямо влияние върху успеха на продукта, отколкото самия дизайн на бутилката.
Последна мисъл
Пластмасовите опаковки рядко са-един размер-подходящо-решение.
Бутилка, която се представя добре в една индустрия, може да създаде проблеми в друга.
Най-успешните решения за опаковане обикновено се вземат, когато купувачите се фокусират по-малко върху външния вид и повече върху това как опаковката ще работи през целия жизнен цикъл на продукта-от производството и транспортирането до рафтовете на дребно и изживяването на крайния-потребител.
Що се отнася до опаковката, най-добрата бутилка не винаги е най-креативната.
Той е този, който върши своята работа последователно, ефективно и надеждно.